先發(fā)制人：牢牢把握國際輿論斗爭主動權(quán)——全媒體時代首因效應(yīng)理論運(yùn)用的實(shí)踐與思考
摘要：首因效應(yīng)即“先入為主”，又稱第一印象效應(yīng)，在輿論斗爭中用好首因效應(yīng)可以在受眾認(rèn)知系統(tǒng)打下烙印，甚至決定事件走向。著眼把握國際輿論斗爭主動權(quán)，本文提出要清醒認(rèn)識首因效應(yīng)理論運(yùn)用的緊迫性、遵循的基本原則，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，活用首因效應(yīng)，先發(fā)制人先聲奪網(wǎng)。
關(guān)鍵詞：首因效應(yīng)；輿論斗爭；方法策略
首因效應(yīng)又稱第一印象效應(yīng)。心理學(xué)和傳播學(xué)研究表明，最先輸入的信息對人認(rèn)知的影響最大，持續(xù)時間最長。在輿論斗爭中，首先拋出的議題往往能夠在人們的認(rèn)知系統(tǒng)中打下烙印，事件的命名權(quán)和定義權(quán)往往決定了事件走向。當(dāng)前，美西方國家濫用首因效應(yīng)，罔顧底線原則，頻頻拋出對華負(fù)面議題，妄圖營造負(fù)面輿論“繭房”，操縱國際社會對華認(rèn)知。對此，我們要清醒認(rèn)識，遵循基本原則，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，活用首因效應(yīng)，先發(fā)制人先聲奪網(wǎng)，加強(qiáng)首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力，爭取國際輿論斗爭主動權(quán)。
一、深刻認(rèn)識國際輿論斗爭中首因效應(yīng)理論運(yùn)用的作用機(jī)理
當(dāng)前，美西方國家借助話語體系和敘事優(yōu)勢，利用首因效應(yīng)不斷搶奪發(fā)聲先機(jī)，炮制涉華議題，妄圖左右國際社會對華輿論。剖析國際輿論斗爭中首因效應(yīng)理論運(yùn)用的作用機(jī)理，對提高我首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力具有重要意義。
（一）初步認(rèn)知階段，先入為主形成信息印記
2024年9月18日，美國海軍作戰(zhàn)部長莉薩·弗蘭凱蒂發(fā)布新版《美海軍作戰(zhàn)部長領(lǐng)航計劃》，聲稱美海軍計劃在2027年做好與中國發(fā)生戰(zhàn)爭的準(zhǔn)備，大打“明牌”公開挑釁，為其軍事戰(zhàn)略調(diào)整尋找借口，公然試探威懾中國。2024年12月19日，美國防部發(fā)布中國軍力年度報告，該報告罔顧事實(shí)，充滿偏見，對中國軍力發(fā)展?fàn)顩r和戰(zhàn)略意圖大肆揣測評估，一方面鼓吹“中國威脅論”，聲稱到2030年中國將擁有1000多枚核彈頭；另一方面“披露”解放軍“缺陷”，強(qiáng)調(diào)美軍具備應(yīng)對能力，強(qiáng)化亞太盟友信心。以上種種，為維持其軍事霸權(quán)尋找借口，煽動其盟友加緊對中國圍堵遏制。由此可見，在初步認(rèn)知階段，首因效應(yīng)重在先行布勢，通過搶先發(fā)聲給受眾留下難以磨滅的信息印記，促成輿論場形成熱點(diǎn)。
（二）態(tài)度形成階段，情感連接塑造刻板印象
近年來，美西方國家不斷甩鍋中國，制造熱點(diǎn)事件，散布“黑料”“猛料”，企圖在國際社會受眾中構(gòu)建刻板印象。2024年美國國會眾議院通過一項(xiàng)法案，該法案提出從2023至2027財年每年撥款3.25億美元，總計16.25億美元，用以對抗所謂“中國惡意影響”，美欲借此舉向國際社會暗示中國主動對美開展?jié)B透，營造“中國無孔不入，美被迫防衛(wèi)”的虛假敘事，賊喊捉賊抹黑中國。長期以來，美西方國家利用話語優(yōu)勢和輿論影響力，搶先設(shè)置議題，對中國極盡貶低扭曲，無底線抹黑污化，在一定程度上破壞了中國國際形象，裹挾國際社會對華展開意識形態(tài)圍獵，在國際輿論中孤立中國。這警示我們，在態(tài)度形成階段，疊加首因效應(yīng)能夠促使受眾浸染在預(yù)設(shè)敘事結(jié)構(gòu)中，陷入信息過載，形成刻板印象，甚至將公眾視角引向偏見，從而加速輿論分化，造成認(rèn)知偏差。
（三）傳播導(dǎo)向階段，議程設(shè)置設(shè)定信息框架
美西方國家頻頻釋放負(fù)面議題，吸引國際社會注意，企圖蓄意造成認(rèn)知偏向，致使國際受眾陷入信息過載，以便于美西方國家操縱國際輿論。2023年2月，我民用無人飛艇受氣候影響，失控誤入美國領(lǐng)空，美借助新聞媒體搶先聲稱我民用無人飛艇“疑似中國的偵察氣球”，引發(fā)國際媒體熱評。此后，美政客發(fā)聲污蔑我“漠視美國主權(quán)”，重復(fù)曝光抬升輿論關(guān)注，并不斷炮制大量負(fù)面議題，策動西方媒體將我民用無人飛艇貼上“間諜氣球”“偵察氣球”等負(fù)面輿論標(biāo)簽，企圖將事件上升到國家主權(quán)層面，促使事件升級升溫，操縱國際輿論攻擊我政府和軍隊(duì)。這啟示我們，首因效應(yīng)在傳播導(dǎo)向階段能夠起到設(shè)定信息解讀框架的效果，通過創(chuàng)設(shè)各類議程，使目標(biāo)對象圍繞議程和框架進(jìn)行討論和爭辯，從而操縱引導(dǎo)輿論。
二、深刻把握提高全媒體時代國際輿論斗爭首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力的基本原則
實(shí)踐證明，提高全媒體時代首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力必須遵循主動性、整體性、事實(shí)性等原則。
（一）堅持主動性原則，下好輿論斗爭先手棋
“善戰(zhàn)者，致人而不致于人。”2013年11月，我國在宣布劃設(shè)東海防空識別區(qū)后，立即組織新華社、央視、《解放軍報》、國防部網(wǎng)站等多家主流媒體圍繞外界關(guān)注的敏感話題集中報道，有效回應(yīng)了國際國內(nèi)輿論場的各種關(guān)切，有效占據(jù)了輿論場主動權(quán)，在面對美西方國家的抹黑時，我也針鋒相對給予了有力回?fù)舴粗?，在多波次的輿論交鋒中占據(jù)上風(fēng)。這啟示我們，首因效應(yīng)理論運(yùn)用的核心就是先于對手就重大或敏感問題發(fā)布信息，以先發(fā)之勢影響受眾。要圍繞重大事件和敏感問題，在國際輿論斗爭中科學(xué)把握輿論斗爭發(fā)展走向，精準(zhǔn)預(yù)備對策、周密制定預(yù)案，力爭搶先發(fā)布信息，宣揚(yáng)我方行動的合法性正義性，塑造公義在我、法理在我的有利輿論態(tài)勢，下好輿論斗爭先手棋。
（二）堅持整體性原則，把控輿論斗爭總節(jié)奏
輿論攻防重在先聲奪人，必須堅持整體性原則，樹立整體意識，善于謀局布勢，在輿論斗爭的各個環(huán)節(jié)搶占先機(jī)主動。2011年，境外媒體在我航母平臺下水試航前炮制了大量負(fù)面議題，準(zhǔn)備大肆炒作“中國軍事威脅論”。為此，我在正式披露前安排媒體公布發(fā)展建設(shè)航母的民意調(diào)查，進(jìn)行適當(dāng)鋪墊預(yù)熱，降低首發(fā)信息的轟動效應(yīng)，并在國防部例行記者會上低調(diào)披露改建航母相關(guān)信息，突出強(qiáng)調(diào)“科研試驗(yàn)和訓(xùn)練平臺”定位，掌握輿論斗爭先機(jī)。披露信息后，我有步驟地安排媒體和專家進(jìn)行評論解讀，及時發(fā)布首次海試消息和圖片，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)連續(xù)抑制不良信息發(fā)酵，占據(jù)了輿論主動。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)開展輿論斗爭必須在頂層設(shè)計、信息發(fā)布等層面加強(qiáng)戰(zhàn)略統(tǒng)籌，發(fā)揮整體聚合效應(yīng)，從而牢牢把握輿論斗爭總節(jié)奏。
（三）堅持事實(shí)性原則，防止輿論反轉(zhuǎn)導(dǎo)致被動
進(jìn)入“后真相時代”，信息迷霧紛繁復(fù)雜，重大事件輿情反轉(zhuǎn)導(dǎo)致輿論被動的情況屢見不鮮，如果只關(guān)注搶先發(fā)聲而不注重事實(shí)與準(zhǔn)確性，很有可能發(fā)生輿論反轉(zhuǎn)導(dǎo)致陷入輿論劣勢，若首先發(fā)布的信息被敵方證偽，更會導(dǎo)致信任崩塌。2023年10月，在新一輪巴以沖突中，以色列總理發(fā)言人表示，以方在以色列南部卡法阿扎發(fā)現(xiàn)嬰幼兒被“斬首”，CNN、NBC、《紐約時報》等多家媒體報道稱美總統(tǒng)拜登看到了“恐怖分子斬首嬰兒”的照片，美西方媒體立刻對該事件開展廣泛報道，引起了全世界范圍內(nèi)對哈馬斯的譴責(zé)。但很快，這些圖像就被證實(shí)是人工智能合成的虛假信息，最初報道該事件的CNN記者莎拉·西德納公開道歉，該事件導(dǎo)致的輿論反轉(zhuǎn)不僅嚴(yán)重?fù)p害了以色列官方政府的公信力，還導(dǎo)致美西方媒體的可信度大打折扣。這啟示我們，在運(yùn)用首因效應(yīng)理論時，必須注重將時效性和真實(shí)性有機(jī)結(jié)合，避免不經(jīng)核實(shí)、發(fā)布虛假信息的情況發(fā)生。同時，要加強(qiáng)信息鑒偽技術(shù)與人工智能技術(shù)融合迭代，高效快速鑒別虛假信息，有力打擊敵對我虛假信息攻擊。
三、精準(zhǔn)把握提高國際輿論斗爭首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力的著力點(diǎn)
全媒體時代，提高國際輿論斗爭首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力必須找準(zhǔn)著力點(diǎn)，聚焦議題、集聚共識、攻防一體，提升輿論斗爭實(shí)踐效能。
（一）聚焦核心信息，強(qiáng)化記憶錨點(diǎn)
首因效應(yīng)理論要求我在輿論斗爭中搶先發(fā)布信息、設(shè)置議題，從而壓制對手?jǐn)⑹?，這就要求必須聚焦核心信息、釋放關(guān)鍵議題，從而達(dá)到快速定義事件，搶占輿論主動權(quán)的目的。2025年2月，菲軍C-208飛機(jī)非法闖入我黃巖島領(lǐng)空被直-9驅(qū)離后，中國人民解放軍南部戰(zhàn)區(qū)迅速發(fā)聲，將菲軍行徑定性為“軍事挑釁”，指出菲方以煽宣炒作誤導(dǎo)國際受眾認(rèn)知，快速定義了核心議題。聚焦核心信息，搶先對事件定性，讓我方牢牢占據(jù)了輿論主動權(quán)。菲方隨即嚴(yán)令軍方禁止“主動實(shí)施任何可能引發(fā)誤判的行動”。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)理論必須注重提煉核心議題、聚焦核心信息，對國際受眾可能關(guān)注的重大事件及可能被敵利用的敏感問題，圍繞核心議題及時、快速發(fā)聲定調(diào)、搶先定性，將對方拖入己方預(yù)設(shè)的中心議題中，并通過反復(fù)重復(fù)和多元渠道強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)主動引導(dǎo)輿論。同時，要注重將核心信息濃縮為簡潔、易傳播、有沖擊力的符號化標(biāo)簽，從而加強(qiáng)輿論認(rèn)同，強(qiáng)化受眾記憶錨點(diǎn)，以此形塑認(rèn)知框架。
（二）塑造敘事結(jié)構(gòu)，集聚輿論共識
2022年8月，時任美國會眾議長的佩洛西竄訪中國臺灣地區(qū)，中央廣播電視總臺CGTN四檔王牌評論欄目從國家利益出發(fā)，多角度、多層次推出4集評論專題《起底佩洛西》《佩洛西竄臺，法理不容》《鎖臺軍演，震懾臺獨(dú)勢力》《起底“蔡氏騙局”》，4集評論專題相互聯(lián)系，緊扣關(guān)鍵要害，一方面深度起底佩洛西及其家族的斑斑劣跡，一方面有理有據(jù)梳理臺灣問題的歷史經(jīng)緯和一個中國原則的法理依據(jù)，闡釋我軍事懾壓的正當(dāng)性、必要性，擲地有聲地向世界展示和表達(dá)中國在維護(hù)主權(quán)和領(lǐng)土完整上的堅定決心。四檔欄目以多重視角澄清謬誤、激濁揚(yáng)清，塑造以我為主的敘事結(jié)構(gòu)，在國內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)理論要注重為國際受眾提供預(yù)設(shè)的敘事結(jié)構(gòu)。在運(yùn)用過程中，我們要重視發(fā)揮首因效應(yīng)理論的錨定效應(yīng)，在輿論斗爭全程借助信息塑造、信息凸顯、信息集聚，不斷集聚輿論、制造共識、設(shè)置敘事框架；要研究目標(biāo)受眾偏好，利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，精心包裝議題，增強(qiáng)信息感染力，延展信息可及性、泛在性，實(shí)現(xiàn)信息裂變效果；要綜合信息傳播渠道，靈活選擇傳統(tǒng)媒體、社交媒體等媒體平臺發(fā)聲亮劍，確保信息能夠快速、廣泛覆蓋目標(biāo)受眾。
（三）堅持攻防一體，消解對立敘事
運(yùn)用首因效應(yīng)理論要堅持攻防一體，既要搶占發(fā)聲時機(jī)，又要主動防范敵方利用首因效應(yīng)對我實(shí)施攻擊。2020年中印邊境沖突中，我結(jié)合印媒“惡人先告狀”、喜歡夸大所謂戰(zhàn)果、慣于塑造己方受害者與勝利者形象的媒介特點(diǎn)，改變隱忍低調(diào)的做法，第一時間通過戰(zhàn)區(qū)發(fā)言人向國際社會聲明，闡明我方采取軍事行動的原因和性質(zhì)，積極進(jìn)行輿論搶灘，占據(jù)法理道義高地，隨后我國防部發(fā)言人進(jìn)一步透露關(guān)鍵信息和具體細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)“責(zé)任完全在印方”，有利駁斥了印媒“中方傷亡人數(shù)巨大、中方首先挑起事端”的敘事。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)理論要做好攻防兩手準(zhǔn)備。要主動關(guān)注并分析異常信息，提前洞悉對方動向，主動布勢、先敵而動，做到先發(fā)聲、快發(fā)聲，揭穿對方圖謀，止敵于未發(fā)，陷敵于被動；要預(yù)判并消解對立敘事，針對敵方可能設(shè)置的輿論突襲話題，通過預(yù)先指控、主動提及可能的爭議點(diǎn)并加以解構(gòu)，給潛在的反對聲音貼上負(fù)面標(biāo)簽，使受眾對對方后續(xù)言論產(chǎn)生懷疑；要減少認(rèn)知偏好，提供多種視角，針對對方設(shè)置的相關(guān)敘事，不斷拋出有利于我的議題，提供多種視角和解讀方式，規(guī)制輿論走向，塑造公義在手、道義在己態(tài)勢。
（作者單位：新疆軍區(qū)政治工作部）
責(zé)任編輯：張和蕓