創(chuàng)意賦能：運用網(wǎng)言網(wǎng)語提升強軍文化傳播力——軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新強軍文化傳播話語表達(dá)的實踐與思考
摘要：在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，推動新時代強軍文化繁榮發(fā)展，是軍隊主流媒體的重要課題。本文結(jié)合中國軍網(wǎng)實踐，從加強互動式傳播、沉浸式傳播、情感傳播三個層面，探討提高軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體強軍文化傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：強軍文化；軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播實踐
文化是一個國家軟實力最深厚的源泉，也是一支軍隊?wèi)?zhàn)斗力最深厚的支撐。強軍文化是以強軍思想為靈魂，以強軍實踐為承載的先進(jìn)軍事文化形態(tài)，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，彰顯時代精神、支撐打贏制勝。黨的二十大報告強調(diào)“繁榮發(fā)展強軍文化，強化戰(zhàn)斗精神培育”，凸顯其重要性。2024年10月，中央軍委辦公廳印發(fā)《繁榮發(fā)展強軍文化實施綱要》（以下簡稱《綱要》）對體系推進(jìn)強軍文化建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃部署，并明確要求“做大做強現(xiàn)代軍事傳播”“鞏固壯大主流思想輿論，深化強軍思想和強軍實踐宣傳”。
全媒體時代，軍隊主流媒體傳播好強軍文化為實現(xiàn)強軍目標(biāo)提供強大的輿論支持和精神動力，首要的就是提升軍事新聞生產(chǎn)力、軍事信息傳播力。在網(wǎng)絡(luò)空間成為受眾主要信息來源的當(dāng)下，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高傳播質(zhì)效。作為中央軍委批準(zhǔn)的解放軍唯一新聞門戶網(wǎng)站，中國軍網(wǎng)近年推出了一大批服務(wù)強軍、服務(wù)基層、服務(wù)官兵的形式新穎的文化產(chǎn)品，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，推動了強軍文化傳播力提升、影響力擴(kuò)大和認(rèn)同感增強。本文結(jié)合其傳播實踐，從互動式傳播、沉浸式傳播、情感傳播等層面，探討軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體提升強軍文化傳播質(zhì)效的方法路徑。
一、以互動式傳播提高參與度，讓強軍文化觸達(dá)更精準(zhǔn)高效
傳播的目的在于抵達(dá)和影響，而互動是實現(xiàn)有效傳播、加深傳播效果的關(guān)鍵橋梁?！毒V要》要求，繁榮發(fā)展強軍文化要注重官兵參與。中國軍網(wǎng)打破傳統(tǒng)的單向、“大水漫灌”式傳播，以有效互動搭建溝通橋梁，增強強軍文化的吸引力和感染力。
豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式，提供更多互動抓手。新聞產(chǎn)品作為信息傳播的重要載體，不僅是信息傳遞的工具，更是互動的抓手。中國軍網(wǎng)豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)，在滿足受眾需求的同時，吸引更多人群參與其中。例如，該網(wǎng)創(chuàng)新利用VR技術(shù)制作《習(xí)近平強軍思想學(xué)習(xí)問答》有聲書，官兵在屏幕上動動手指便可一覽全書16個專題、63個問題，想聽哪個點哪個，讓黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)更鮮活生動。又如，2024年3月，該網(wǎng)推出H5闖關(guān)小游戲《吹響沖鋒號角》，網(wǎng)友可以第一視角體驗在不同軍兵種當(dāng)兵的場景，在闖關(guān)的過程中感受中國軍隊的戰(zhàn)斗精神，主動參與和分享的意愿大增。由此可見，豐富產(chǎn)品形式是提升受眾參與度的關(guān)鍵路徑。軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體要通過圖片、視頻、動畫等多媒體元素，提升受眾的理解和接受度；要積極融合H5、SVG、游戲等創(chuàng)新元素，讓互動更即時生動多元；要以5G、AR/VR、XR等新技術(shù)，推出互動型融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)意表達(dá)與互動體驗讓強軍文化傳播更貼合時代、觸達(dá)人心。
聚合多元創(chuàng)作主體，夯實互動基礎(chǔ)。高質(zhì)量的互動需要多樣化的產(chǎn)品和平臺。中國軍網(wǎng)注重發(fā)揮內(nèi)容共創(chuàng)的聚合作用，鼓勵官兵和社會力量共同參與內(nèi)容創(chuàng)作，讓強軍文化產(chǎn)品更接地氣。例如，在慶祝建軍95周年宣傳中，解放軍報微博上線#點贊強軍#話題，集中宣傳人民軍隊波瀾壯闊的強軍實踐，通過提前溝通籌劃，吸引了百余個官方賬號和數(shù)十位明星大V參與，話題閱讀量3天突破10億，向全網(wǎng)展現(xiàn)了人民軍隊的精神風(fēng)貌。這啟示我們，強軍文化的內(nèi)涵來源于群眾實踐，發(fā)展依靠群眾智慧，傳播更有賴群眾力量。軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體要善于聚合不同身份背景的創(chuàng)作主體以不同的視角生產(chǎn)出多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足不同受眾需求；要通過聚合多元主體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升內(nèi)容的吸引力和可信度；要在聚合多元主體生產(chǎn)過程中，聚合其傳播渠道和受眾資源，形成傳播合力。
區(qū)分受眾需求，實現(xiàn)有效互動與傳播。精準(zhǔn)傳播是點燃互動熱情的引信。針對新時代官兵信息獲取偏好和審美特點，中國軍網(wǎng)在強軍文化傳播中注重創(chuàng)新運用SVG等交互體驗感強的呈現(xiàn)形式，提升傳播效果。例如，在建軍節(jié)、國慶節(jié)等重要時間節(jié)點，該網(wǎng)推出的《這條推送，“紅”了！》《我站立的地方是中國！》等產(chǎn)品，融入手繪漫畫、海報、短視頻等豐富活潑的元素，在指尖互動中讓愛軍報國觀念在官兵心里悄然扎根。其實踐證明，互動的本質(zhì)是信息的雙向交流，只有信息與受眾的需求、興趣和認(rèn)知水平高度契合，才能激發(fā)其參與熱情，達(dá)成傳播目標(biāo)。在強軍文化傳播中，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，深入了解其年齡、興趣愛好等多維度信息，據(jù)此調(diào)整傳播策略：針對部隊官兵，聚焦黨的創(chuàng)新理論武裝，強化強軍文化的精神激勵、價值引領(lǐng)和情感共鳴，通過文化熏陶提升官兵政治素養(yǎng)和戰(zhàn)斗精神；面向社會大眾，注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化、革命文化傳播，鞏固發(fā)展新時代軍政軍民團(tuán)結(jié)；在國際傳播維度，提煉中國軍隊獨特精神文化標(biāo)識，突出中國軍隊的和平使命和國際貢獻(xiàn)，全方位展示中國軍隊威武之師、文明之師、和平之師形象。
二、以沉浸式傳播提高接受度，讓強軍文化更有說服力
全媒體時代，科技賦能傳播，其中重要的一條是通過打造沉浸式環(huán)境增強受眾體驗。中國軍網(wǎng)在強軍文化傳播中，注重拓展方法手段，為受眾帶來身臨其境的體驗感和強烈的代入感，提升強軍文化的說服力和感染力。
用技術(shù)還原感官的“在場”，增強感染力。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等技術(shù)，能讓受眾得到身臨其境的體驗。例如，中國軍網(wǎng)推出的VR作品《VR視角，帶你走一走王繼才的巡邏路》，帶著受眾沉浸式“親歷”守島英雄的巡邏路，讓英雄的事跡更加真實可感、震撼人心，點擊量超過100萬。又如，該網(wǎng)推出的“2022年元宇宙軍營網(wǎng)絡(luò)春晚”，受眾可以在多維空間和互動平臺中“逛”會場、“看”節(jié)目、“玩”互動，全景式體驗軍營春節(jié)氛圍，廣大網(wǎng)友直呼過癮。這啟示我們，身臨其境是情感共鳴的基礎(chǔ)，當(dāng)受眾在接收信息時仿佛置身于事件或氛圍之中，更易產(chǎn)生強烈的情感反應(yīng)，進(jìn)而與傳播內(nèi)容達(dá)成共鳴。強軍文化本身即具有無窮的魅力和感召力，無論是激情燃燒的演訓(xùn)場，還是偏遠(yuǎn)艱苦的邊防哨所，抑或莊嚴(yán)肅穆的軍史場館，都蘊藏著豐富獨特的強軍文化，對受眾有強烈的吸引力。軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體一方面要整合多模態(tài)內(nèi)容，通過融合視覺元素、搭配聽覺元素、引入互動元素，讓傳播更吸引受眾；另一方面要善于借助AR/VR等新技術(shù)，打造沉浸式體驗，讓受眾真切感受演訓(xùn)場上的激情斗志、練兵備戰(zhàn)實踐的火熱脈動等，讓傳播更加貼近普通受眾。
用內(nèi)容營造情緒的“在場”，提升體驗感。在細(xì)節(jié)鋪陳和故事講述中帶受眾進(jìn)入故事現(xiàn)場，“心無旁騖”感受情緒的深度卷入是另一種沉浸式體驗。2024年，中國軍網(wǎng)推出H5《今天，請分享這份沉淀了82年的牽掛》，為烈士尋親。H5融合手繪漫畫再現(xiàn)了發(fā)生在80多年前的雪村突圍戰(zhàn)，在畫卷的徐徐展開中，一名戰(zhàn)士懷抱一枚夾著年輕女子黑白照片的小圓鏡倒在血泊中……無數(shù)網(wǎng)友淚目，“為烈士找到親人”的樸素情感促使他們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享。其實踐表明，傳播的核心目標(biāo)是向受眾傳遞特定的信息和價值觀，只有受眾情緒“在場”時，才能更準(zhǔn)確地理解其中所蘊含的核心信息。提高強軍文化傳播質(zhì)效，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體要深入挖掘紅色資源，提煉和講好鑄魂育人的精神圖譜的故事，使歷史記憶轉(zhuǎn)化為價值傳承；要聚焦練兵備戰(zhàn)主戰(zhàn)場，捕捉和講好忠誠使命的熱血擔(dān)當(dāng)故事，以戰(zhàn)斗精神激發(fā)奮進(jìn)力量；要融入官兵和民眾生活，講好飽含魚水情深且具時代穿透力的故事，讓家國情懷凝聚起強軍興軍的磅礴偉力。
用創(chuàng)意實現(xiàn)交互的“在場”，加深認(rèn)同感。認(rèn)同是文化傳播的核心目標(biāo)與關(guān)鍵動力。中國軍網(wǎng)探索通過創(chuàng)意實現(xiàn)交互“在場”，讓受眾從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，提升受眾情感投入，加深其對傳播內(nèi)容的認(rèn)知和理解，從而強化認(rèn)同感。例如，解放軍新聞傳播中心連續(xù)6年在全國兩會期間推出可讀、可聽、可視、可互動、可分享的“全息軍報”，每年都有新變化新看點。2023年全國兩會期間，“全息軍報”以遼寧艦艦艏構(gòu)建虛擬場館，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各平臺鏈路，形成多模態(tài)融合展示平臺，受眾可以參觀者身份在其中自由行走瀏覽，通過點擊數(shù)十個鏈接熱點，沉浸式、交互式領(lǐng)略我軍新時代練兵備戰(zhàn)火熱場景，取得良好傳播效果?；有允蔷W(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特點，也是重要優(yōu)勢。提高強軍文化傳播質(zhì)效，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體一方面要通過更多更好的創(chuàng)意，讓強軍文化這一厚重主題變得鮮活生動，利于被受眾接受和感知；另一方面要及時根據(jù)受眾互動數(shù)據(jù)和反饋意見優(yōu)化表達(dá)，引發(fā)情感共鳴和價值認(rèn)同，使強軍文化傳播實現(xiàn)從信息傳遞到文化傳承的轉(zhuǎn)化。
三、以情感傳播提升感染力，讓強軍文化更深入人心
強軍文化不僅是軍隊的，也是民族的和國家的，具有廣泛的情感基礎(chǔ)。近年來，中國軍網(wǎng)在強軍文化宣傳實踐中，緊扣“英雄”“血性”“家國”等關(guān)鍵詞，借助融媒表達(dá)技術(shù)手段，在點燃受眾“淚點”“笑點”“記憶點”中，打造了一個個深入人心的產(chǎn)品。
注重以情動人，講好強軍故事。強軍文化是強軍故事的源泉，而強軍故事是強軍文化的生動載體。例如，中國軍網(wǎng)2024年發(fā)布的《為了那一刻，就要這么拼》，通過主角極具情感張力的旁白、充滿節(jié)奏感的剪輯、放大訓(xùn)練細(xì)節(jié)帶來的視覺沖擊等，刻畫了“一個好兵是怎么煉成的”，展現(xiàn)中國軍人的拼勁韌勁，該短視頻24小時傳播量達(dá)5000萬，生動傳遞了聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良等強軍文化蘊含的深層精神追求。這啟示我們，好的故事不僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴，強軍興軍征程中最不缺的就是動人故事。軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體要立足時代語境，深度整合技術(shù)創(chuàng)新與軍事文化特質(zhì)，讓故事與受眾建立情感連接。要契合受眾需求與時代熱點，挖掘整理具有強軍文化內(nèi)涵的故事；要采用故事化敘事，將抽象的價值觀等融入其中，通過人物、情節(jié)增強受眾情緒代入，讓強軍文化潤物無聲；要聚焦基層，鮮活刻畫人物形象和故事場景，讓受眾一同體味廣大官兵的苦與樂、奮斗與沖鋒，通過“個人小視角”透視“強軍大情懷”。
注重以情感人，塑造英雄形象。英雄是民族最閃亮的坐標(biāo)，英雄文化是強軍文化的鮮明標(biāo)識。宣揚英雄文化是中國軍網(wǎng)強軍文化傳播的重要組成。例如，2024年春節(jié)，該網(wǎng)策劃的“英雄全家?！被顒樱肁I技術(shù)為兩位抗美援朝英雄制作了一張珍貴“合影”。他們原本素不相識，卻在一場硝煙彌漫的空戰(zhàn)中并肩戰(zhàn)斗、生死與共，“云端對話”與“AI合影”讓兩位老英雄跨越72年再度相逢，感動了萬千網(wǎng)友。由此可見，英雄故事英雄文化具有強大的感染力，能夠跨越時空，激發(fā)全社會的愛國熱情和民族自豪感。軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播英雄文化時，要堅持以真實打動人、以創(chuàng)新吸引人、以情感連接人，讓英雄精神在新時代煥發(fā)新的生命力。
注重以情化人，傳遞家國情懷。家國情懷是軍人最為厚重的精神底色。中國軍網(wǎng)在強軍文化宣傳中，注重發(fā)揮強軍文化武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用，引導(dǎo)官兵把個人夢融入強國夢強軍夢。例如，在習(xí)主席提出黨在新時代的強軍目標(biāo)10周年之際，中國軍網(wǎng)抓住“人民軍隊讓人民安心”這一情感點，融合裸眼3D、手繪漫畫等呈現(xiàn)方式，推出短視頻《安心》，以情感小切口反映強軍大敘事，全網(wǎng)播放量達(dá)8000萬。其實踐證明，情感傳播是“鑄魂”“激氣”“厚德”的重要舉措，軍隊網(wǎng)絡(luò)媒體在強軍文化傳播中要堅持以官兵為本、以用戶為中心，積極借助新媒體技術(shù)，突出真實性、細(xì)節(jié)感、榜樣力和家國情，在情感的共振共鳴中助推強軍文化深入人心。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓