大力提高新時(shí)代人民軍隊(duì)國(guó)際傳播能力
摘 要：習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，把“展形象”作為新形勢(shì)下宣傳思想工作的五項(xiàng)使命任務(wù)之一。新時(shí)代的人民軍隊(duì)，要以此為根本遵循，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，大力提高國(guó)際傳播能力，著力加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，講好強(qiáng)軍故事、傳播強(qiáng)軍聲音，充分對(duì)外展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。
關(guān)鍵詞：新時(shí)代；人民軍隊(duì)；國(guó)際傳播能力
習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，把“展形象”作為新形勢(shì)下宣傳思想工作的五項(xiàng)使命任務(wù)之一。明確指出，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。這一重要指示，為做好相關(guān)工作明確了目標(biāo)方向、立起了標(biāo)桿尺度，提供了根本遵循。要切實(shí)把習(xí)總書(shū)記指示要求落到實(shí)處，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)發(fā)展，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，傳播好新時(shí)代強(qiáng)軍聲音。
一、著力扭轉(zhuǎn)“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局
當(dāng)前西方敵對(duì)勢(shì)力慣用的伎倆就是通過(guò)惡意編造涉軍謠言、炒作涉軍熱點(diǎn)話(huà)題，極力鼓噪對(duì)我不利的國(guó)際輿論。通過(guò)增強(qiáng)國(guó)際傳播能力扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)西方媒體的“單向定義權(quán)”和“強(qiáng)勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)”，進(jìn)而影響甚至改變國(guó)際輿論格局顯得尤為迫切。
著力扭轉(zhuǎn)涉軍信息流進(jìn)流出的“逆差”。信息流量和流向是衡量國(guó)際傳播能力強(qiáng)弱的關(guān)鍵指標(biāo)。要主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與深度普及，在不斷改進(jìn)傳播技術(shù)、更新傳播業(yè)態(tài)的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)官兵、軍迷、軍屬、退役軍人和擁軍群眾形成網(wǎng)絡(luò)傳播生力軍，積極構(gòu)建具有我軍特色的國(guó)際傳播體系，從而讓廣大網(wǎng)民都能聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得清、聽(tīng)得進(jìn)我們的聲音。比如，2016年9月，國(guó)家網(wǎng)信辦和中央軍委政治工作部舉辦“我們的長(zhǎng)征在路上”網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)，數(shù)十名網(wǎng)絡(luò)名人和軍地多家媒體走進(jìn)軍營(yíng)，一同感悟長(zhǎng)征精神在新時(shí)代人民軍隊(duì)中的血脈賡續(xù)，就是一次有益嘗試。當(dāng)時(shí)關(guān)于這一事件的新浪微博話(huà)題連續(xù)15天高居軍事榜第1位、閱讀量更是突破1.3億次，“我們的長(zhǎng)征在路上”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
努力改善我軍真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”。國(guó)際社會(huì)和受眾對(duì)傳播信息的正向反饋結(jié)果，即傳播效果是評(píng)價(jià)國(guó)際傳播能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)防和軍隊(duì)改革持續(xù)向縱深推進(jìn)，引發(fā)西方媒體和民眾的廣泛關(guān)注，如果藉此機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)西方對(duì)我主觀印象的關(guān)鍵誤區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力，無(wú)疑是一次改善人民軍隊(duì)形象的有利契機(jī)。2017年，軍隊(duì)權(quán)威媒體推出“砥礪奮進(jìn)的五年”專(zhuān)題宣傳，制作微閱讀、微視頻、微廣播、微場(chǎng)景等新媒體宣介產(chǎn)品，依托移動(dòng)客戶(hù)端、星網(wǎng)平臺(tái)等多端發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了軍地合作資源共建共享，與“鈞正平工作室”“軍報(bào)記者”等微信公眾號(hào)互推互薦，充分展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)取得的輝煌成就，取得了良好的傳播效果。
有效縮小我軍軟實(shí)力與硬實(shí)力的“落差”。要采取有效措施縮小我軍軟實(shí)力與硬實(shí)力的“落差”，實(shí)現(xiàn)軟硬同步協(xié)調(diào)發(fā)展，從而做到既能“以力取勝”，又可“以理服人”。在對(duì)外傳播中要極力避免“自說(shuō)自話(huà)”“自?shī)首詷?lè)”，注重融通中外、縱貫古今，提煉具有人民軍隊(duì)特色和傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的鮮亮標(biāo)識(shí)，改變國(guó)際傳播中慣常存在的“文化折扣”“翻譯歧義”等問(wèn)題，堅(jiān)持自信透明、大膽出擊，打破西方在信息傳播領(lǐng)域的壟斷地位和特殊壁壘。2018年，央視網(wǎng)在兩個(gè)月時(shí)間里，連續(xù)推出的《戰(zhàn)鼓陣陣》系列節(jié)目刷爆網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)直擊“空中戰(zhàn)狼”、跨越“生死雷場(chǎng)”、揭秘“尖刀部隊(duì)”，讓廣大網(wǎng)民真正見(jiàn)識(shí)到了“陸上猛虎”“海上蛟龍”“空中雄鷹”的風(fēng)采風(fēng)范和不可撼動(dòng)的中國(guó)力量，領(lǐng)略到強(qiáng)軍興軍的真正意蘊(yùn)。
二、牢固樹(shù)立契合時(shí)代要求的傳播理念
新時(shí)代，黨和人民賦予我軍“四個(gè)戰(zhàn)略支撐”的使命任務(wù)，人民軍隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)這一新的作戰(zhàn)域要勇敢發(fā)聲，履行好自己的職責(zé)使命。
堅(jiān)持以我為主。必須在對(duì)外宣傳中堅(jiān)持并保有主體地位，探索構(gòu)建以展示人民軍隊(duì)真實(shí)面貌為旨?xì)w的主流傳播格局。要通過(guò)主動(dòng)作為，以真實(shí)信息占領(lǐng)傳播主陣地，逐步成為國(guó)際傳播的“信息源”，從而最大限度地?cái)D壓各類(lèi)“噪音”“雜音”的傳播空間。2016年，軍隊(duì)相關(guān)媒體借助地方網(wǎng)站和“兩微一端”，精心打造微報(bào)道、微誦讀、微講堂等“軍營(yíng)微課”系列產(chǎn)品，制作推出的《如何構(gòu)建我軍聯(lián)合作戰(zhàn)指揮體系？習(xí)主席這樣說(shuō)》等H5作品，短時(shí)間就獲得評(píng)論13000多條，為做好相關(guān)工作提供了有益借鑒。
堅(jiān)持以理服人。要通過(guò)擺事實(shí)、講道理，與西方敵對(duì)勢(shì)力的各種惡意炒作進(jìn)行針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)，靈活運(yùn)用各種傳播技巧，擇機(jī)進(jìn)行輿論反制，爭(zhēng)奪輿論斗爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)，掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)。在這一過(guò)程中，要注重凸顯真理力量，因?yàn)橐岳矸耸潜３峙c受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，取得受眾認(rèn)可的核心和關(guān)鍵。同時(shí)，受眾對(duì)信息的接受程度，除受客觀環(huán)境影響外，還具有相對(duì)獨(dú)立性和主觀能動(dòng)性，并以此支配自身行動(dòng)，其中思想上的認(rèn)可與認(rèn)同將發(fā)揮重要作用。2017年，軍隊(duì)主要網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的“維護(hù)核心、聽(tīng)從指揮”主題教育活動(dòng)專(zhuān)題網(wǎng)站，就注重真理、真情、真實(shí)，從多角度全方位展示近年來(lái)部隊(duì)建設(shè)新氣象、新風(fēng)貌、新作為，吸引了全軍官兵的廣泛關(guān)注，廣大官兵主動(dòng)參與，談心得、講故事、贊成就、話(huà)責(zé)任，有力推動(dòng)了教育活動(dòng)落地生根，營(yíng)造了練兵備戰(zhàn)的濃厚氛圍、奏響了強(qiáng)軍興軍的“最美和聲”。
堅(jiān)持以情動(dòng)人。在心理學(xué)中，情感作為一種社會(huì)意識(shí)，是受眾對(duì)客觀事物能否滿(mǎn)足自身需要的一種態(tài)度體驗(yàn)。堅(jiān)持以情動(dòng)人的傳播理念，是指利用受眾與傳播信息產(chǎn)生共鳴，使其在情感上與所接受信息建立積極聯(lián)系，從而增強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容的信賴(lài)感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效傳播。傳播者要做有“情”之人，在傳播內(nèi)容中注入真情實(shí)感，善于用真情照亮受眾心靈。要著力構(gòu)建直通受眾的情感溝通渠道，在增進(jìn)相互理解中厚植情感認(rèn)同。同時(shí)要注重情真意切而不是刻意煽情，從而讓受眾自發(fā)產(chǎn)生獨(dú)特的情感連接與情感依賴(lài)。近幾年的清明節(jié)期間，軍隊(duì)主要媒體借助網(wǎng)站平臺(tái)、移動(dòng)客戶(hù)端和星網(wǎng)工程3個(gè)渠道，吸引官兵和網(wǎng)民追憶先烈事跡、感悟革命精神，營(yíng)造話(huà)改革謀強(qiáng)軍、學(xué)先烈明心志的濃厚氛圍， 激發(fā)了崇尚英雄、感恩先烈的情感共鳴，讓紅色基因走進(jìn)心靈、融入血脈，從而使紅色“寶藏”在網(wǎng)絡(luò)這一新載體上傳承發(fā)揚(yáng)、綻放光彩。
三、努力講好新時(shí)代人民軍隊(duì)強(qiáng)軍故事
努力講好新時(shí)代人民軍隊(duì)強(qiáng)軍故事成為當(dāng)前我軍的必備能力和履行使命任務(wù)的必然要求。
精心遴選傳播內(nèi)容。要著力改變傳統(tǒng)媒體時(shí)代的灌輸式傳播方式和單向度傳播模式，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)詳盡分析受眾心理及接受特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，面向不同的受眾群體有針對(duì)性地遴選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。比如，由于先入為主的主觀臆測(cè)，西方受眾普遍對(duì)我軍存在偏見(jiàn)，官方化的正面表態(tài)有時(shí)很難得到認(rèn)可，但是他們并不拒絕普通軍人的真情實(shí)事。2016年中國(guó)軍網(wǎng)發(fā)布了名為《戰(zhàn)斗宣言》的征兵宣傳片，在國(guó)內(nèi)外各平臺(tái)點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)2億次，網(wǎng)友跟帖留言約10萬(wàn)余條，不僅博得了軍迷的喝彩歡呼，就連慣于戴著有色眼鏡審視中國(guó)軍隊(duì)的西方媒體也表達(dá)了稱(chēng)贊，美國(guó)《軍隊(duì)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道：“中國(guó)人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻，各方面都勝過(guò)美軍?！边@啟示我們，在受眾信息需求日益豐富的今天，軍事新聞內(nèi)容創(chuàng)作始終是做人的工作，傳播內(nèi)容的選擇必須針對(duì)想要到達(dá)的目標(biāo)受眾的群體特點(diǎn)，精準(zhǔn)“瞄靶”，實(shí)現(xiàn)對(duì)癥下藥，才能最大限度地提升內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
合理選擇傳播載體。一方面借力新興媒體突破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、影響、表現(xiàn)等方面的固有局限，同時(shí)保持傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、公信力等領(lǐng)域的優(yōu)長(zhǎng)，確立以地方甚至境外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體“借船出海”的傳播思路。通過(guò)人工智能、深度學(xué)習(xí)等手段研判受眾接受習(xí)慣、知曉他們的接受偏好，了解何種傳播能引導(dǎo)想法、哪種場(chǎng)景能激發(fā)行動(dòng)，以此為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)、創(chuàng)新宣介手段，構(gòu)建以我為主的融合媒體，從而培養(yǎng)并保有核心受眾、增強(qiáng)用戶(hù)黏性。2018年5月，中央軍委政治工作部與地方有關(guān)部門(mén)聯(lián)合邀請(qǐng)正能量網(wǎng)絡(luò)名人、明星大腕、網(wǎng)民代表以及各主要媒體，開(kāi)展的“相約強(qiáng)軍新時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)防行等活動(dòng)，就是一次較為成功的嘗試：利用7天時(shí)間走訪(fǎng)廣東、福建和浙江等地駐軍，全面展示新時(shí)代強(qiáng)軍風(fēng)采、網(wǎng)聚強(qiáng)軍正能量，反響強(qiáng)烈。有專(zhuān)家認(rèn)為，今后在嚴(yán)格保密的前提下，可以有選擇地向境外的媒體和記者擴(kuò)大開(kāi)放范圍，邀請(qǐng)他們以親歷者的視角向海外民眾推介中國(guó)軍隊(duì)。
積極創(chuàng)新表達(dá)方式。“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。西方受眾往往偏好簡(jiǎn)潔明了、幽默風(fēng)趣的表達(dá)方式。國(guó)內(nèi)熱播的《甄嬛傳》在向海外推介的時(shí)候，就遵循美國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣和觀看節(jié)奏，通過(guò)補(bǔ)拍鏡頭、重新剪輯等手段將原先76集的長(zhǎng)劇剪輯成僅6集、每集90分鐘的短劇，成功破解了不同文化背景和欣賞習(xí)慣可能帶來(lái)的“水土不服”問(wèn)題。近兩年春節(jié)，《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)媒體推出“新春走軍營(yíng)”特別策劃，深入基層一線(xiàn)部隊(duì)，跟進(jìn)報(bào)道傳統(tǒng)佳節(jié)期間，人民子弟兵工作訓(xùn)練生活的真實(shí)情況，策劃錄制的“軍營(yíng)過(guò)年七天樂(lè)”“我在戰(zhàn)位過(guò)新年”等反映官兵風(fēng)采、軍兵種特色和地域特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)主題節(jié)目，充分展示了改革強(qiáng)軍新風(fēng)貌。
（作者分別系國(guó)防科技大學(xué)文理學(xué)院軍隊(duì)政治工作系軍隊(duì)政治工作教研室副主任、碩士研究生）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：曾彬蔚